Marketing

Powszechnie wiadomo, że specjaliści zajmujący się szeroko rozumiany marketingiem operują, tak samo zresztą jak wszyscy inni, różnego rodzaju rozwiązaniami, które w powszechnym mniemaniu zasługują na określenie szablonowych. Można, rzecz jasna, dowodzić, że reklama tego rodzaju, oparta na szablonach oraz nieoryginalna, niemal zawsze wykazuje mniejszą skuteczność niż ta, którą zrodziła się z twórczej myśli, oryginalnej i pełnej tego, co nazywamy szeroko rozumianą inwencją. Problem w tym przypadku polega jednak przede wszystkim na tym, że diagnoza taka, chociaż niewątpliwie nie pozbawiona słuszności, nie może nam służyć za jedyne źródło wiedzy o warunkach, jakie panują w medialnej rzeczywistości. Można więc, kontynuując ten dosyć interesujący wątek, skonstatować że chociaż reklama oryginalna faktycznie jest bardziej skuteczna od reklamy bazującej na zgranych oraz pozbawionych polotu szablonach, to jednak naprawdę niewielu spośród zajmujących się szeroko pojętym marketingiem może się na takową reklamę zdobyć. Dlaczego rzeczywistość przedstawia się właśnie w taki sposób? Dlaczego nie możemy, przynajmniej na razie, liczyć na fundamentalną przemianę w mechanizmie funkcjonowania tejże medialnej rzeczywistości? Jeżeli chodzi o pierwsze pytanie to można tutaj z całą pewnością powiedzieć, że cała kwestia nie jest, wbrew wszelkim pozorom, przesadnie skomplikowana. Wydaje się nawet, że sprawa jest dosyć banalna: zwyczajnie jest tak, że na oryginalność oraz pewnego rodzaju specyficzną wyrazistość trzeba wyłożyć zdecydowanie więcej inwencji, niż na rozwiązanie, które jest tylko tysiącznym powieleniem pewnego mniej lub bardziej popularnego schematu. Oryginalność, chociaż wydaje się łatwa oraz dostępna dla wszystkich, w rzeczywistości bywa osiągalna dla tych obdarzonych największym talentem.